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H5营销到底怎么玩?这7招教你刷爆朋友圈

作者:魏家东来源:必火互动网址:https://mp.weixin.qq.com/s/lIc9yN9Pki8qDjcjy5Ir0g


近年来,不同类型和创意的H5在微信朋友圈渐渐流行起来,例如新近刷屏朋友圈的“睡姿大比拼”“每个人都是一本奇书”“拜托了冰箱”“后来的我们”等。打造“每个人都是一本奇书”H5的亚马逊Prime Reading相关负责人介绍,4月23日下午6点,该游戏H5访问量接近3000万;网易云音乐推出的“个人使用说明书”上线1小时,访问量超过千万。


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2014年前后,H5以创意足、传播快等优点,成为互联网平台宣传营销的有力手段。所谓H5,是指一系列制作网页互动效果的技术集合产品。H5游戏,可看作移动端的web游戏,无须下载软件即可体验,这也成为H5在传播上的优势。随着H5开发技术不断完善,有关体验也在逐步升级。


7大要素助力传播


据《数字营销战役》《借势》作者、营销师魏家东介绍,能够刷爆朋友圈的H5一般都具备7大要素:1.创意丰富;2.熟悉的场景;3.激发受众参与;4.文案简洁;5.音乐气氛烘托;6.注重内容转化;7.做好推广营销。


1

“创意”


以“每个人都是一本奇书”为例,该H5是以“找书”作为创意形式,以“发现自我”为创意核心,以“读懂自我”为创意落脚点。整个H5的创意紧紧贴合“自我探索”,满足现代人对个性与自我表达需求的同时,也与当下越来越多的人关注阅读,追求精神世界的大环境不谋而合,易于引发关注。


2

“场景”


让大众“熟悉”是关键,以“我们的小时代”为例,该H5场景体现的是手机、微信群和朋友圈对话;另一个较有热度的H5“吴亦凡即将入伍”则将腾讯新闻客户端的报道页面、明星视频打电话等多场景进行融合,消除观众的陌生感。


3

“参与度”


“互动中不要单纯播放幻灯片,参与感很重要,也能使H5更游戏化。”在H5“每个人都是一本奇书”界面中,首先映入体验者眼帘的是一座大藏书馆,受众只有在提示文字的指引下找到可以答题的书,并完成心理测试才能知道自己是“哪本书”。过程中,受众参与度很高,可玩性和最终结果的可信度也因此提高。


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4

“文案”


因为H5的文案要有创意并符合受众心理特点,简洁有力是必然要求。以“拜托了冰箱”为例,相关工作人员告诉《综艺报》,制作这个H5是希望起到宣传网综《拜托了冰箱》节目主题的目的。该节目受众群体是都市年轻人,所以“被家人需要,才发现爱自己有多重要”“没‘肉’的永远是多肉,发芽的永远是土豆”等文案都反映了节目slogan“打开冰箱 料理生活”的核心主题,这样的文案能戳中受众内心,增加受众共情,达到宣传效果。


5

“音乐”


H5的配乐不能太随意,声音不能过大。“最好保证配乐与每页的节奏、文案情景都吻合,与做广告片类似。” “拜托了冰箱”配乐选择的是钢琴曲,突出沉静、温柔之感,与该H5整体气质吻合,“希望受众能在关注H5的同时获得治愈。”


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6

“内容转化”


H5的作用是把营销的内容故事化、情景化,“在微信端传播H5,对卡券发放、App下载、微信吸粉都有很大好处。” 神州专车的H5“道歉信”就是在其中发放专车优惠券以获客。


7

“推广营销”


魏家东表示不能忽略媒介的作用,包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等。亚马逊Prime Reading相关负责人介绍,“每个人都是一本奇书”的营销中,通过跟吴晓波、蒋方舟等知识偶像以及主流读书与生活方式KOL(关键意见领袖)等的合作,铺设“微信+微博”传播组合,对活动进行海报、H5的同步传播,以点到面,触达更多精准受众。

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