H5营销到底怎么玩？这7招教你刷爆朋友圈

近年来，不同类型和创意的H5在微信朋友圈渐渐流行起来，例如新近刷屏朋友圈的“睡姿大比拼”“每个人都是一本奇书”“拜托了冰箱”“后来的我们”等。打造“每个人都是一本奇书”H5的亚马逊Prime Reading相关负责人介绍，4月23日下午6点，该游戏H5访问量接近3000万；网易云音乐推出的“个人使用说明书”上线1小时，访问量超过千万。

2014年前后，H5以创意足、传播快等优点，成为互联网平台宣传营销的有力手段。所谓H5，是指一系列制作网页互动效果的技术集合产品。H5游戏，可看作移动端的web游戏，无须下载软件即可体验，这也成为H5在传播上的优势。随着H5开发技术不断完善，有关体验也在逐步升级。

7大要素助力传播

据《数字营销战役》《借势》作者、营销师魏家东介绍，能够刷爆朋友圈的H5一般都具备7大要素：1.创意丰富；2.熟悉的场景；3.激发受众参与；4.文案简洁；5.音乐气氛烘托；6.注重内容转化；7.做好推广营销。

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“创意”

以“每个人都是一本奇书”为例，该H5是以“找书”作为创意形式，以“发现自我”为创意核心，以“读懂自我”为创意落脚点。整个H5的创意紧紧贴合“自我探索”，满足现代人对个性与自我表达需求的同时，也与当下越来越多的人关注阅读，追求精神世界的大环境不谋而合，易于引发关注。

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“场景”

让大众“熟悉”是关键，以“我们的小时代”为例，该H5场景体现的是手机、微信群和朋友圈对话；另一个较有热度的H5“吴亦凡即将入伍”则将腾讯新闻客户端的报道页面、明星视频打电话等多场景进行融合，消除观众的陌生感。

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“参与度”

“互动中不要单纯播放幻灯片，参与感很重要，也能使H5更游戏化。”在H5“每个人都是一本奇书”界面中，首先映入体验者眼帘的是一座大藏书馆，受众只有在提示文字的指引下找到可以答题的书，并完成心理测试才能知道自己是“哪本书”。过程中，受众参与度很高，可玩性和最终结果的可信度也因此提高。

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“文案”

因为H5的文案要有创意并符合受众心理特点，简洁有力是必然要求。以“拜托了冰箱”为例，相关工作人员告诉《综艺报》，制作这个H5是希望起到宣传网综《拜托了冰箱》节目主题的目的。该节目受众群体是都市年轻人，所以“被家人需要，才发现爱自己有多重要”“没‘肉’的永远是多肉，发芽的永远是土豆”等文案都反映了节目slogan“打开冰箱 料理生活”的核心主题，这样的文案能戳中受众内心，增加受众共情，达到宣传效果。

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“音乐”

H5的配乐不能太随意，声音不能过大。“最好保证配乐与每页的节奏、文案情景都吻合，与做广告片类似。” “拜托了冰箱”配乐选择的是钢琴曲，突出沉静、温柔之感，与该H5整体气质吻合，“希望受众能在关注H5的同时获得治愈。”

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“内容转化”

H5的作用是把营销的内容故事化、情景化，“在微信端传播H5，对卡券发放、App下载、微信吸粉都有很大好处。” 神州专车的H5“道歉信”就是在其中发放专车优惠券以获客。

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“推广营销”

魏家东表示不能忽略媒介的作用，包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等。亚马逊Prime Reading相关负责人介绍，“每个人都是一本奇书”的营销中，通过跟吴晓波、蒋方舟等知识偶像以及主流读书与生活方式KOL（关键意见领袖）等的合作，铺设“微信+微博”传播组合，对活动进行海报、H5的同步传播，以点到面，触达更多精准受众。